【学术期刊】《社会发展烟酒》，2023年第1期。
【主要观点】随着我国老龄化进程加速与银发经济的蓬勃发展，线上购买保健品已成为老年群体消费的新常态。这一趋势催生了海量的消费数据，为深入理解老年人复杂且动态变化的保健消费观念与行为提供了独特的研究窗口。本研究基于线上保健品消费大数据，运用文本情感分析和主题模型（LDA）方法，系统考察老年保健品消费观念的变迁及其内在行为逻辑。研究发现，“药—食—补”的需求演进不断催生新的消费主题，具体表现为从胶囊、口服液等药品形态，转向多维钙咀嚼片、五谷杂粮膳食等均衡营养品类，再进一步扩展至鱼油、蛋白粉、阿胶、西洋参片等滋补品。保健需求呈现出从“药用治疗”到“饮食均衡”，再到“全面滋补”的演变路径。在此过程中，健康价值诉求构成保健行为发生的基本前提，并在老年角色冲突与自我保护的情绪策略推动下被持续放大。消费便捷性、子女健康焦虑投射以及价格优势等多重场景因素作用下，老年人及其家庭成员旨在通过消费实现自我身体价值的提升，并摆脱负面情绪判断，从而进一步释放了老年保健品的消费空间。整体上，健康主体认知推动具体行为的发生，引发围绕特定健康主题的消费行为演变。然而，基于社会物质快速膨胀所形成的消费泛化现象，乃至其中所隐含的消费主义倾向，仍需引起深刻反思。
